Mixiのホワイトデーのお返し期待金額の記事(日刊ゲンダイ提供)に触発されて、統計ネタでちょっとエントリしてみる。より詳しい記事は「ホワイトデー、本命からのお返し期待額は「8,893円」 - 銀座経済新聞 」

記事を見てもらえれば一番手っ取り早いのですが、カンタンに説明しますと、プランタン銀座がネット会員　500人にメールでアンケートした結果、本命チョコのお返しとして期待する平均金額が8893円だった（あらびっくり！）という記事です。

「本命お返し期待額8893円ってヾ(･･;)ォィォィ　まったく世の中の女性っていうのは…」　なんてね…

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　クリスマスやバレンタインデーなどに、みんなはいくらくらいの贈り物をするか？というニュース良くありますよね？そんなニュースで使われている統計誤読テクニックを「プランタンメソッド」と名付けました(笑)

「プランタンメソッド」は2つの要素で成り立っています。

　一つ目は、偏りの予想される母集団に統計を取って数字を出す。この記事でいえば、プランタン銀座という高級志向デパートのサイト会員(インターネットにて情報収集が出来る人)でかつメールにてアンケートを送り返してくれた(ような暇のあるw)人が母集団。この条件では、明らかに平均額を釣り上げる人が多く含まれていそうです。少なくともしまむらやユニクロが普段着の人はほとんどいないと思われます。

　二つ目は、その数字を平均像として伝える。まずニュース冒頭に「プランタン銀座調べによりますと…」とか、「プランタン銀座が会員500人にアンケートした結果…」とか数字の根拠を必ず伝えます。これはニュースの信頼性を高めるために必要。

「えっ？そんなことしたら統計のテクニックだってばれるじゃん？」…大丈夫！安心してください。こんなとこにつっこむのは、世の中に対して斜に構えてる人かマスコミ嫌いくらいで、高度情報化社会の中で生きている忙しい現代人は数字だけをしっかり拾ってくれます。

　ただあなたがテレビかなにかのコメンテーターだった場合、数字を出した後は統計元については触れないように。「まあ…統計取ったのがプランタン銀座だから・・ね？」などという空気の読めない発言は控えましょう。仕事がなくなります(笑)

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　統計の読み方というのは本当に面白いと思います。統計を用いて、「調査の結果、驚くべき真実が！」という記事は情報の出所もしっかりと記されていることが多いし、内容も丁寧に考察されていたりします。もちろんその事実の中に１つもウソは書かれていません。なのによく考えてみると何かがおかしい。

　最近↓の本を買いました。こんな統計の綾について書かれている本です。次回エントリはこの本の中で、興味深かった統計話「平均寿命がのびるのは、老人が長生きするからだけではない!?」を紹介したいと思います。

統計数字を疑う　なぜ実感とズレるのか？

• 発売元: 光文社
• レーベル: 光文社
• スタジオ: 光文社
• メーカー: 光文社
• 価格: ￥ 777
• 発売日: 2006/10/17
• 売上ランキング： 2595
• おすすめ度

posted with Socialtunes at 2007/03/05